17:06, 03.12.2023

«Именитые бренды уступят место локальным» дизайнер Алена Ахмадуллина поделилась своим мнением на форуме BRICS+ Fashion

С 28 ноября по 2 декабря в Москве проходил форум, который объединил ведущих профессионалов индустрии, молодых дизайнеров, блогеров и экспертов из разных уголков мира.

В первый день состоялась пленарная сессия «Made in BRICS+. Национальные бренды – основа единого рынка», модератором которой выступила Тина Канделаки.

«В глобальной индустрии моды сейчас происходят трансформации, меняются правила игры, – начала дискуссию Канделаки. Открываются большие возможности для локальных брендов. Дизайнер из любого уголка мира сегодня может взлететь». Подтверждая слова ведущей, почетная гостья пленарной сессии, киноактриса, продюсер и бизнесвумен Орнелла Мути призналась, что любит и носит российские бренды. Отметим, что на сессию итальянская звезда пришла в красном платье от Ульяны Сергеенко.

Тина Канделаки на пленарной сессии «Made in BRICS+. Национальные бренды – основа единого рынка»

Отвечая на вопрос о секрете успеха своего бренда, дизайнер Алена Ахмадуллина рассказала, что у каждой марки свой секрет, и в его основе лежит умение попасть в тренд – но не модный, а социальный. Важно почувствовать запрос общества. Таким трендом стал запрос на индивидуальность, локальные истории, национальный код. «В противовес массовой утилитарности снова наступает время дизайна», – добавила она. Дизайнер также отметила, что модный ландшафт стремительно развивается, и скоро в бурном потоке событий именитые бренды уступят место локальным.

Тина Канделаки на пленарной сессии «Made in BRICS+. Национальные бренды – основа единого рынка»

В процессе беседы была поднята важная тема: почему производство одежды в России не может быть автономным? Почему многие продолжают размещать заказы в Китае или использовать сырье из Италии. На этот вопрос постарался ответить Олег Бочаров, заместитель министра промышленности и торговли РФ: «Глобально за последние тридцать лет потребления нас отрезали от сырья. Для того, чтобы восстановить полиэфиры, я должен гарантировать Сибуру или Татнефти 360 тысяч тонн в год потребления пряжи. Но даже если я консолидирую весь госзаказ и весь оборонный заказ, то это едва заполнит 5% от потребности, поскольку весь рынок, к сожалению, находится в серой зоне. Это спорный вопрос, но я абсолютно точно хочу сказать: потребитель не должен пострадать, ни кошельком, ни ассортиментом. Мы страна, которая много переодевается. Легкая промышленность в России выросла за этот год на 6-7% благодаря скорости, поскольку производить здесь быстрее. Москва – главный драйвер локальной индустрии, здесь около 40 тысяч дизайнеров».