В четверг, 16 июня, на 25-м Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) состоялась панельная сессия на тему «Цифровая этика и традиционные ценности в мировой индустрии развлечений и СМИ. Цифровая психология в контексте новой медиаэтичности». Ее модератором выступил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров. На сессии обсудили актуальные вопросы, касающиеся регулирования контента в цифровом пространстве, в частности, среди детской аудитории.

НОВОСТЬ

21:50, 14.12.2024

Ангелина Стречина, сестры Аверины и внучка президента: начался отборочный тур шоу «Народный ледниковый»

На Первом канале вышел премьерный выпуск нового сезона.

Александр Жаров заявил, что сейчас большая часть информации, транслируемая брендами, направлена на молодежь и подростков. «Индустрия развлечений с точки зрения новой этики – это донесение тех самых смыслов через те формы, которые апеллируют к поколениям, родившимися и выросшими со смартфонами в руках. Это прежде всего про то, что необходимо выбирать именно тот язык, который понятен и максимально близок. Индустрия развлечений должна подхватывать детей сначала детским контентом, потом вести их в период их взросления и продолжать быть с ними вместе, когда они уже вырастут и у них самих появятся дети», — объяснил Александр Александрович.

Спикеры сразу пришли к общему мнению, что сами по себе термины «искренность» и «этика» не являются чем-то новым, а вопрос состоит в их мутации под влиянием диджитализации. Как отметила директор по цифровым медиа и продвижению ВШЭ Анна Подпрятова, новая этика стала для поколения зумеров некой опорой в попытке самоидентифицироваться. По ее словам, сейчас человек, пытаясь осмыслить поток контента, испытывает тревожность, поэтому прибегает к разным радикальным течениям в сети.

Первый заместитель Минпросвещения РФ Аленксандр Бугаев добавил, что вместе с цифровой этикой необходимо прибегнуть к цифровой гигиене, однако полностью закрывать и ограничивать для детей цифровое пространство неправильно. Спикеры считают, что все участники современного медиапространства должны прийти к консенсусу для создания дружественной интернет-среды, из которой можно извлечь максимальную пользу для реализации креативного потенциала молодого поколения. Одним из решений этой проблемы спикеры назвали призыв к ответственности контентмейкеров и развитие их образования.

В свою очередь директор РОЦИТ Рустам Сагдатулин рассказал о последнем исследовании, проведенном компанией и посвященном механизмам и инструментам манипулятивного воздействия. Результаты эксперимента показали, что бренды манипулируют сознанием с помощью темных паттернов, поскольку в основе их деятельности стоит финансовая составляющая. Сагдатулин отметил, что эти инструменты направлены на то, чтобы пользователь потратил как можно больше денег, а компании собрали с него максимум персональных данных, которые потом смогут использовать в корыстных целях. Спикер заметил, что важное значение в этой сфере играет борьба за внимание потенциального покупателя.

«Пользователь “завлекается” при помощи устройства и дизайна сайта, приложения и цифровых сервисов, направленных на то, чтобы склонить его к выгодным для коммерческой компании решениям. При этом, среди самых распространенных “темных” методов можно выделить: принуждение, запутывание, отвлечение, использование ошибок, принудительная работа, прерывание, манипулирование навигацией, сокрытие, ограничение функциональности, шок и уловка», — рассказал Рустам Анзорович.

В рамках сессии также обсудили инфлюенс-маркетинг. Своими мыслями по поводу изменений в этом направлении поделился основатель Центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов. Он сообщил, что из-за открытой коммерционализиции блогеров пользователи все меньше доверяют им и считают их зависимыми от конкретного бренда или государства.

Напомним, 25-й юбилейный Петербургский международный экономический форум проходит с 15 по 18 июня 2022 г. в Санкт-Петербурге. «Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером мероприятия.

17 июня, в работе ПМЭФ-2022 примет участие Президент России. Владимир Путин выступит на пленарном заседании, а модератором мероприятия станет главный редактор телеканала RT и медиагруппы «Россия сегодня» Маргарита Симоньян.

Читайте также:

На ПМЭФ-2022 прошла сессия «Пираты контентного моря: будущее онлайн-платформ»

На ПФЭМ-2022 «Газпром-Медиа Холдинг» и Иран договорились о совместном кинопроизводстве

Президент Владимир Путин выступит 17 июня на пленарном заседании ПМЭФ-2022