Российский телеканал Style TV объявил о смене программной сетки: с мая она стала больше соответствовать запросам думающей аудитории, еще дальше ушла от просто моды.
Редакторы VokrugTV побеседовали об изменениях на канале с его генеральным директором Дмитрием Павлюченковым.
Где можно смотреть Style TV?
— У нас достаточно хороший системный охват, в Москве мы доступны практически во всех сетях — и Акадо, и Стрим, и Корбина, — а по России технический охват порядка 15-17 миллионов. Медиаизмеритель TNS показывает, что у нас примерно 1,7 млн. зрителей в месяц. Раньше нас еще можно было смотреть через тот же спутник, через который транслируется НТВ-Плюс, но теперь мы ретранслируемся по-другому.
Стиль — это мода?
— Наш формат далек от традиционных фэшн-каналов, он гораздо более контентный, у нас гораздо больше редакционной работы. Около 20% наших материалов посвящены моде, но даже они сильно отличаются от того, что вы видите на Fashion TV. Показы для нас являются лишь небольшой частью, зато мы делаем достаточно развернутые интервью с дизайнерами, а так же еженедельную передачу по актуальным событиям в этой области — открытие бутиков, презентации и так далее.
Что, кроме моды?
— StyleTV имеет около пяти основных тематик: мода, музыка, лайфстайл, арт и «People» – интервью со знаковыми персонами. Во всех материалах мы стараемся сделать не только красивую картинку, но и интересное запоминающееся содержание.
— Общая концепция канала — субъективный взгляд на культурную и социальную жизнь страны. Ее же мы используем и для моды. Кроме показов, мы постоянно делаем интервью с очень интересными людьми — широкого диапазона: от понятных всем модельеров до людей, которые являются культовыми для истории моды в нашей стране, такими как Бартенев или Петлюра. Они не дизайнеры в привычном понимании, но крайне интересные творческие личности и влияют на культуру в целом.
То есть StyleTV – это не мода, а лайфстайл и даже культура?
— Мы не хотим называться культурой, потому что мы не пытаемся доносить «культуру» в чистом виде. Мы гораздо «легче», мы лишь пытаемся транслировать зрителю наш субъективный взгляд на то, что происходит. Даем возможность людям заинтересоваться, показывая им нечто увлекательное, чего они не видели ранее и даже не догадывались о существовании таких явлений.
Какова аудитория канала?
— Говорить о том, как на качество аудитории повлияла новая сетка, еще рано. Хотя мы сильно изменили контент, усилили его, и рассчитываем, что за счет документальных программ расширим диапазон возрастной аудитории. Исторически сложился портрет нашего постоянного зрителя в возрастной группе от 16 до 34 лет с небольшим преобладанием женской аудитории. Как правило, это люди с высоким доходом, имеющие значимые позиции в компании — высший менеджмент, коммерческие директоры. Социально активные, я бы сказал. Именно активность для нас самый важный критерий, ибо мы хотим общаться с людьми активными, интересующимися жизнью, с теми, кто хочет всегда знать чуть-чуть больше.
То есть, Style TV можно не только смотреть, но и слушать?
— Да, очень интересным показателем исследований аудитории является способ просмотра канала. У нас близкая аудитория с фэшн-каналами — высокодоходная, молодая. Но сильное отличие состоит в том, что их смотрят в общественных местах и, как правило, без звука. У нас же это домашний, более основательный и осмысленный просмотр. Нас без звука смотреть достаточно тяжело. Понимая нашу аудиторию, мы стремимся сделать картинку очень хорошей, скажем так «классной», чтобы даже без звука это было захватывающе. Но наш основной формат — это обращение к содержанию, затрагивание частной позиции людей
Какими программами канала Вы особенно довольны?
— Для нас важен язык, которым мы хотим говорить практически обо всех темах на канале, это всегда позиция субъективной беседы с интересным человеком на открытом, доверительном и даже интимном расстоянии, когда человек не пытается навязать клише, а просто делится событием важным в своей области; рассказывает: что же он там видит?
В этом смысле, например, выделяется Артемий Троицкий, поскольку он является и интересным человеком с субъективной позицией – не важно, позитивной или негативной, — но всегда интересной!
Для его передачи мы всегда находим много уникального музыкального контента, большое количество музыкальных клипов, которые по каким-то причинам не попали в широкую ротацию, но при этом являются настоящими арт-произведениями. Как, например, последний клип «A-ha», который не попал в ротацию на музыкальных каналах.
Мы хотим, как можно чаще находить такие интересные вещи и делиться ими со зрителем. Мы не апеллируем к аудитории, которая, садясь перед «ящиком», старается выключить мозг.
— Мы снимаем концерты в Москве, причем зачастую это небольшие клубы, в которых выступают очень интересные группы с качественной музыкой. Получаются уникальные съемки, с прекрасно прописанным звуком. Согласитесь, такое вы не увидите на каждом канале, и это так же является предметом нашей гордости.
— Особого внимания заслуживает архитектурный проект с Ириной Кузнецовой, полюбившийся зрителями и высоко оцененный коллегами по цеху.
Вы чувствуете признание?
— Мир fashion очень замкнутый, он живет внутри себя, он не всех впускает. Поэтому нас особенно радует пристальное внимание fashion-аудитории к тому, что у нас происходит на канале. Радует, что наша работа вызвала уважение, что поддерживают на модных сайтах и всюду приглашают. И самое приятное, что некоторые из наших авторских передач расходятся на цитаты...