• •

Вячеслав Муругов: «Борьба начинается серьезная»

8.8

30.08.2010

Генеральный продюсер холдинга «СТС Медиа» обещает, что в новом сезоне будет играть в тактике нападения.

Телеканалы замерли перед стартом нового сезона. В ближайшие дни на зрителя обрушится бурный поток свежих шоу и сериалов. Вокруг ТВ решил выяснить планы на сезон у одного из самых креативных телевизионщиков современности - генерального продюсера холдинга «СТС Медиа» Вячеслава Муругова.

— Вячеслав, чего вы ждете от наступающего телесезона и как бы охарактеризовали прошедший?

— Прошлый и позапрошлый годы, несомненно, были для телевидения периодами кризиса. Сейчас многие выходят из спячки, и я ожидаю большое соревнование, интересное приключение. Поэтому мы серьезно подошли к вопросу и стали больше инвестировать в контент, в количество проектов, в производство.

Если прибегнуть к футбольной терминологии, то в новом сезоне я хочу, чтобы система производства контента в «СТС Медиа» напоминала сборную Германии по футболу – безжалостную машину, в нашем случае — развлечений (смеется).

Что же касается последнего сезона, то, оглядываясь назад и оценивая наш труд, могу сказать: результаты холдинга, по телевизионным меркам, - феноменальные. Мы во многом обновили контент канала СТС.

Если сравнивать показатели в период с сентября по май сезонов 2008–2009 и 2009–2010, то по аудитории 6–54 – мы выросли на 3,1%, по 18–45 – на 10,3%.

Для «Домашнего» этот год считаю прорывным. Забегая вперед, скажу, что есть в компании такая традиция: в конце декабря выбирать Человека года, я свой голос отдам за Наташу Билан, считаю, что она большая умница, которая развила бренд «Домашнего». Канал не похож ни на один другой, его доля аудитории уверенно растет, он превратился в сильного игрока на рынке – безусловного лидера среди тематических каналов!.. Нам удалось запустить мощный хит — шоу «Одна за всех», я горжусь этим проектом, и в скором времени он получит развитие на СТС. «Рублевские» жены Кристи и Энджи (Анна Ардова и Эвелина Бледанс) займутся модельным бизнесом.

Выстрелил в прошлом сезоне на «Домашнем» и сериал «Такая обычная жизнь». То есть канал сформировался с точки зрения оригинальной концепции, и теперь, когда направление развития задано, надо будет просто уверенно двигаться вперед.
Результаты фантастические, но мы и задачи изначально ставили амбициозные, которые за год не решаются…

Можно гордиться проделанной работой, но когда смотришь вперед, понимаешь, что это лишь маленькая толика того, что предстоит сделать. Как гласит китайская мудрость, прошлого не существует, будущее еще не наступило, поэтому живи настоящим. Мы и живем им. И готовим в этом настоящем большое количество премьер. Наш девиз на этот сезон — «Даешь молодежь!».

— Вы рассказали об успехах СТС и «Домашнего», но ничего не сказали о ДТВ. Знаю, что в новом телесезоне этот канал ждут самые большие изменения.

- В новом сезоне за ДТВ возьмусь обстоятельно. Это будет канал озорного, дразнящего, порой провокативного развлечения.

— …И желтого?

— Нет, не желтого, не трешевого, без дополнительной социальной нагрузки.

Ряд проектов уже нашли себя в сетке — это «Дорожные войны», «Вне закона», «Брачное чтиво», «На измене», «Однажды в милиции»… В дальнейшем мы будем развивать эти проекты и создавать новые, показывая, так сказать, правду жизни.

Я более пяти лет продюсирую СТС, не так давно — «Домашний». Но интересно и другое телевидение создавать. Мне удалось привлечь на ДТВ мощную команду продюсеров. Иван Усачев («Дорожные войны») готовит реалити «Операция «Должник»». Сергей Кальварский («Вне закона») продюсирует «документальный сериал «Истории генерала Гурова» и «Секретные файлы». Константин Кикичев подготовил сериал «Стройбатя». Тимур Вайнштейн работает над проектом «Улики» и «Детективы против экстрасенсов», а Олег Осипов – над провокативным реалити-шоу «Спокойной ночи, мужики!». Гендиректор ДТВ Алексей Зюнькин с продюсерами канала (Тигран Кеосаян и Андрей Праслов) готовит новый сезон, в котором появится много новых проектов.

— То есть та порция радикализма, которой лишен СТС, будет реализована на ДТВ?

— Абсолютно верно! На СТС мы романтизируем жизнь, задаем вектор — куда мы хотели бы, чтобы жизнь развивалась. А на ДТВ показываем жизнь такой, какая она есть.

— Вы готовы к обвинениям высоколобых телекритиков в том, что сеете не «разумное, доброе, вечное», а пошлость и порок?

— Как раз задача ДТВ с этим бороться! Хотя как только у нас ТВ начинает отражать настоящую жизнь — его тут же обвиняют в пошлости. Ну надо тогда обвинить в пошлости всю нашу жизнь – и на том разойтись. Я бы назвал новое ДТВ «московским озорным гулякой» — учитывая, что показатели канала в Москве – впечатляющие. Впрочем, эту стратегию мы будем нести и в регионы.

— Новый сезон на ДТВ стартует с сериала «Стройбатя». Ваша верность армейской теме просто удивляет…

— На «Стройбате» работает вся команда первых «Солдат». Мы будем воспевать невоспетых героев. Стройбат – это то, что цементирует армию и народ, и, я надеюсь – то, что сцементирует и сетку.

— Когда вы запускали на СТС сериал о суворовцах «Кадетство», — лично ездили на съемочную площадку, придумывали сюжетные ходы, шутки… Со «Стройбатей» планируется такое же личное погружение в материал?

— За свою карьеру я прошел путь от сценариста до продюсера и, соответственно, приходилось заниматься всем. В работе генпродюсера — главное управлять творческой пирамидой. Раньше мне было интересно создавать проекты типа «Кадетства» и «Папиных дочек», сейчас моя задача в большей степени — строить каналы. И что касается «Стройбати» — над ним работает команда «Костафильм».

— У любого правильного продюсера, конечно же, есть команда – да и у неправильного тоже, у него просто команда неправильная. Нет одиночек в этом бизнесе, главная задача – находить правильных людей и давать им расти. У нас, как и в футболе: все умеют мяч пинать, но нужен Хиддинк, чтобы объяснить, кому куда бежать.

Проморолики «Стройбати» я выложил в своем блоге – 99 процентов пользователей одобрительно высказались. И только один товарищ оставил отзыв: «Мне кажется, это какие-то глупости». Конечно, это не науч.-поп.! Но любой человек – и глупый, и умный — в какой-то момент хочет расслабиться и рассмеяться. Армия — народная тема.

— Мы вообще делаем народное ТВ — без соплежуйства.

— Получается, что аудитория преобразованного ДТВ — это молодые работающие люди, в основном мужчины?

— Делить ТВ по гендерному признаку – в корне неверно. Мужской этот канал – скорее по постановке вопроса. Но не отпугивающий женщин. Мы не делим нашу аудиторию на умных и глупых, не занимаемся телевизионной ксенофобией, развешивая ярлыки. Всех любим и делим свою жизнь на три канала.

Мы подготовили ряд проектов, а дальше, как мы шутим. — на все воля Гэллапа.

— Кто из конкурентов забеспокоится в первую очередь, оценив новый концепт ДТВ: НТВ, ТНТ?

— Строить концепцию канала типа НТВ-light - это все равно что писать песню а-ля Yesterday. ДТВ важно найти свою нишу. На мой взгляд, между РЕНом и ТНТ осталось еще местечко.

— Скажите, вы пытались перед началом сезона увести из-под носа конкурентов какие-то лица? Перекупали ведущих для СТС?

— Существует мифология, что едва ли не каждый год каналы обязаны обновлять лица. Но если мы посмотрим на, скажем, американское ТВ, то главное там — проекты. Лица шоу и становятся лицами каналов.

У нас есть ведущие, которые уже много лет ассоциируются с СТС, и мы не хотим их терять. Было бы глупостью избавляться от Саши Пушного, Тани Лазаревой, Миши Шаца, Таши Строгой, Тины Канделаки… Но в то же время канал не резиновый и программ может быть только определенное количество. Задачи создания спецпроектов под привлечение каких-то лиц не стоит. Наоборот, новые проекты должны порождать новых звезд, что и происходит. «6 кадров», «ДаЁшь молодЁежь!», «Уральские пельмени» — участники этих проектов – уже звезды. «Воронины» и «Маргоша»…

Маша Берсенева – вообще роскошное открытие, мы с ней будем делать новый проект, пока не скажу какой, актриса предстанет в совершенно другом амплуа

— На СТС готовится и громкое возвращение Анастасии Заворотнюк?

— Да, отчасти это камбэк. Настя сыграет в 20-серийнике под названием «Аманда О», это интересная, неожиданная идея. Настя всегда ассоциировалась с …

— «няней»…

-… С нами, так что, добро пожаловать домой. С Заворотнюк расставание получилось временное – закончился ситком «Моя прекрасная няня». Мы в тот момент не смогли ей предложить нового проекта, а сейчас такая возможность появилась… «Аманда О» — поворотный проект, по-другому раскрывающий актрису.

— И вы без ревности относитесь к участию ваших звезд в шоу других каналов?

— Когда Саша Цекало, будучи продюсером СТС, по обоюдному согласию с Первым каналом и СТС, вел программу «Две звезды» — это только нам на пользу пошло. Наши звезды могут принимать участие – не вести ключевые проекты, а именно принимать участие в проектах других каналов. Я никому этого не запрещаю и считаю, что они только бренд СТС несут через другие каналы в массы. Другое дело, если они станут ведущими проектов других каналов… Понимаете, сумасшедшими контрактами мы никого не удержим. Люди вольны выбирать. Объединяет людей идея и взаимный интерес. И эта стратегия работает! Потому что мы в итоге никого не потеряли, с тем же Сергеем Майоровым продолжаем работать. Он делает блистательную документалистику для «Домашнего», мы сейчас разрабатываем с ним и ряд проектов для СТС. Он замечательный продюсер, талантливый человек… За все время мы ни с кем не расстались.

— Чем займутся Михаил Шац и Тина Канделаки в новом сезоне?

— Миша Шац действует как продюсер выходного дня, а также готовит свое шоу «Случайные связи». Тина Канделаки продюсирует «Инфоманию». Видя растущие рейтинги этой программы, решили развить ее в итоговое еженедельное шоу с Тиной Канделаки.

Мы будем продолжать «бить» в молодых взрослых. Входим в сезон на развитии наших хитов: «Папины дочки», «ДаЁшь молодЁжь!», «Галилео», «Маргоша», «Воронины» - и параллельно заводим в эфир новые проекты. Появятся сериалы «Как я встретил вашу маму, «Нанолюбовь», «Амазонки», «Метод Лавровой», новое комедийное шоу от Владимира Зеленского «Украинский квартал». Вслед за программой «История российского шоу-бизнеса» появится «История советского шоу-бизнеса» и «История российского юмора».

— Если суммировать - вы основательно подготовились к триумфу и пожинанию лавров?

— Я далек от шапкозакидательных настроений. Если посмотреть, что сейчас делается на других каналах, то уже ясно: борьба наметилась серьезная, конкуренция идет нешуточная, на всех каналах — профессионалы высокого уровня, потому будет жарко!

ТВ – это то, что невозможно построить и пустить на автопилоте. Все бренды, все телевидение создается 26 часов в сутки, ежедневно, руками.
Если говорить об СТС, то канал строился долгие годы такими великими мужами, как Скворцов, Петренко, Роднянский. Поэтому я чувствую огромнейшую ответственность. Я много лет вкладываю в этот бренд себя. Пример Марадонны и сборной Аргентины говорит о том, что удержать и развить не менее сложно, чем создать. Поэтому мне больше импонирует пример Моуриньо - то, что он делает с такими, так сказать, сформировавшимися брендами, как «Интер».
Если продолжить футбольную тему, то по характеру в команде «СТС Медиа» все нападающие. Такая установка на сезон:)